鳳凰科技訊 北京時(shí)間5月26日消息，科技博客網(wǎng)站BusinessInsider周五撰文稱，雅虎臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）已經(jīng)制定了復(fù)興雅虎的“三步走”戰(zhàn)略，希望系統(tǒng)化逐步解決該公司面臨的短期及中長(zhǎng)期問(wèn)題。
以下為文章主要內(nèi)容：
大約在一周前，雅虎前任CEO斯科特·湯普森（Scott Thompson）因?qū)W歷造假丑聞辭職，萊文索恩接替出任雅虎新任掌門人。據(jù)多位知情人士透露，萊文索恩已經(jīng)制定好復(fù)興雅虎的短期、中期和長(zhǎng)期計(jì)劃。
萊文索恩“三步走”戰(zhàn)略的脈絡(luò)如下：在短期內(nèi)，他會(huì)放棄大規(guī)模收購(gòu)的野心，集中精力解決雅虎公司內(nèi)部人心渙散的局面，讓公司重新走上發(fā)展正軌；接著，他會(huì)開始出售雅虎旗下資產(chǎn)，用以積累現(xiàn)金；最后，他將主動(dòng)出擊，希望推動(dòng)雅虎的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，即便是其核心產(chǎn)品已開始走下坡路。
短期計(jì)劃：安撫人心提高士氣
目前，由于面臨一系列棘手的問(wèn)題，雅虎人心渙散，士氣低落，尤其是以下四個(gè)問(wèn)題：與Facebook之間的專利糾紛、與微軟的搜索協(xié)議、湯普森學(xué)歷造假丑聞的后遺癥以及激進(jìn)投資者要求管理層“釋放股東價(jià)值”的壓力等。此外，雅虎還需重新贏得麥迪遜大道廣告客戶的支持。由于雅虎任命湯普森這樣的非傳媒專業(yè)人士擔(dān)任高管，麥迪遜大道（美國(guó)廣告業(yè)中心）對(duì)此已產(chǎn)生不滿情緒。但鑒于萊文索恩在美國(guó)廣告行業(yè)有著極深的人脈，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該易于解決。
湯普森學(xué)歷造假丑聞后遺癥：對(duì)湯普森學(xué)歷造假丑聞的調(diào)查已超出了雅虎管理層的控制范圍，公司董事會(huì)負(fù)責(zé)調(diào)查這件事，其結(jié)果將會(huì)產(chǎn)生一些后遺癥。如果雅虎內(nèi)部知道湯普森的學(xué)歷存在問(wèn)題并故意隱瞞，向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了失實(shí)公司文件的話，情況將變得更為復(fù)雜。
與Facebook的專利糾紛：新管理層已經(jīng)意識(shí)到，湯普森沒(méi)有處理好雅虎與Facebook之間的專利糾紛。雖然我們不應(yīng)指望雅虎立即解決好這個(gè)問(wèn)題，但預(yù)計(jì)新管理層會(huì)利用他們與Facebook更好的私人關(guān)系來(lái)努力實(shí)現(xiàn)和解。雅虎新管理層十分贊賞AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）將該公司部分專利以10億美元售予微軟的做法。我們認(rèn)為雅虎將通過(guò)合適途徑加入微軟和Facebook的專利聯(lián)盟，共同對(duì)抗谷歌。
與微軟的搜索協(xié)議：雅虎管理層、董事會(huì)和股東都對(duì)雅虎在2009年與微軟達(dá)成的搜索合作協(xié)議感到不滿意。但是這項(xiàng)交易還會(huì)繼續(xù)，雅虎也沒(méi)有太多辦法擺脫這項(xiàng)交易。在湯普森不到4個(gè)月的任期內(nèi)，他曾威脅要與谷歌合作來(lái)抗衡微軟，但雅虎以后不會(huì)再嘗試這種冒險(xiǎn)。據(jù)知情人士稱，“所有人都對(duì)這一協(xié)議不滿意，但我們與微軟現(xiàn)在就在一條船上。”雅虎尚未決定未來(lái)將怎樣做。一個(gè)可能性是，雅虎將與微軟重新討論合作條款，整合MSN，將一些廣告技術(shù)出售給微軟或微軟旗下廣告技術(shù)公司AppNexus。
激進(jìn)投資者的壓力：對(duì)沖基金Third Point經(jīng)理丹·勒布（Dan Loeb）持有雅虎5%的股份，正是他曝光了湯普森的學(xué)歷造假丑聞，令后者不得不辭職，而自己也順利進(jìn)入雅虎董事會(huì)，迫使雅虎任命了新CEO。勒布在一定程度上實(shí)現(xiàn)了他要求雅虎釋放股東價(jià)值的目標(biāo)：雅虎已同意將其持有的阿里巴巴集團(tuán)的部分股份出售給阿里巴巴，由此，該公司將獲得40億美元的凈現(xiàn)金。雅虎新管理層有意將交易所得用于戰(zhàn)略投資，它將以股票回購(gòu)或派息的方式回饋給股東。
中期計(jì)劃：內(nèi)部整頓、出售資產(chǎn)、募集現(xiàn)金
雅虎還面臨著一些嚴(yán)重的長(zhǎng)期問(wèn)題，并打算在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)解決。萊文索恩參與的一些交易廣為人知，如在新聞集團(tuán)任職時(shí)，他曾說(shuō)服魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）收購(gòu)了當(dāng)時(shí)如日中天的社交網(wǎng)站MySpace，然后以近10億美元的價(jià)格將MySpace的廣告位轉(zhuǎn)手賣給了谷歌。
后來(lái)，萊文索恩試圖讓新聞集團(tuán)收購(gòu)Digg，但這一交易最終流產(chǎn)。去年秋天，他試圖讓雅虎收購(gòu)視頻網(wǎng)站Hulu，但未能與公司董事會(huì)達(dá)成一致。很多人相信萊文索恩會(huì)通過(guò)收購(gòu)解決雅虎當(dāng)前存在的一些問(wèn)題，但不會(huì)是現(xiàn)在。
原因有以下兩點(diǎn)：一是據(jù)說(shuō)萊文索恩認(rèn)為雅虎目前還不能整合被其收購(gòu)的大公司，本身雅虎內(nèi)部就陷入了混亂，別忘了，他可是雅虎在5年內(nèi)任命的第6位CEO。二是雅虎目前沒(méi)有足夠的現(xiàn)金展開大規(guī)模收購(gòu)。
萊文索恩將通過(guò)兩個(gè)辦法解決雅虎的內(nèi)部問(wèn)題，一是上面提到的安撫人心，二是使公司專注于實(shí)現(xiàn)自己的使命，即成為全球最好的數(shù)字媒體公司。
雅虎管理層打算通過(guò)以下四個(gè)辦法來(lái)解決現(xiàn)金問(wèn)題：
出售阿里巴巴集團(tuán)股份所獲得的現(xiàn)金：雖然雅虎承諾會(huì)將從出售阿里巴巴股份中獲得的收益一部分用于股票回購(gòu)或派息，但對(duì)其余的收益，雅虎則有著另外的打算。這部分資金將進(jìn)入雅虎的銀行賬戶。
雅虎可能還將出售其持有的雅虎日本的股份：雅虎并未承諾將這部分資金回饋給勒布和其他股東。...
雅虎仍打算出售部分廣告技術(shù)：紐約廣告技術(shù)供應(yīng)商AppNexus可能是雅虎廣告技術(shù)的潛在買家，部分原因是微軟也是這家公司的投資者之一。如果雅虎、微軟和Facebook之間的專利和搜索問(wèn)題得到圓滿解決，這三家公司的關(guān)系將進(jìn)一步加深。有消息稱埃森哲也對(duì)雅虎廣告技術(shù)感興趣。
出售專利：雅虎希望通過(guò)與Facebook的友好談判，利用專利來(lái)獲得收入。微軟可能會(huì)參與這一談判。
長(zhǎng)期計(jì)劃：找到重新吸引用戶的新辦法
雅虎仍然是一家規(guī)模龐大的公司，用戶達(dá)7億人。不過(guò)，正如前面提到的，雅虎仍然有兩個(gè)嚴(yán)重的長(zhǎng)期問(wèn)題需要解決：一是網(wǎng)頁(yè)電子郵件業(yè)務(wù)正在走下坡路；二是移動(dòng)計(jì)算行業(yè)正在崛起。
雅虎當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式是吸引用戶前往雅虎網(wǎng)站查看電子郵件。一旦用戶登錄其網(wǎng)站，雅虎可以向他們展示廣告和其他“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容。問(wèn)題是，越來(lái)越多的年輕人不再使用電子郵件，還有不少人則從iPhone等客戶端查閱電子郵件，從而不會(huì)再看到這些鏈接。
與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)使用正轉(zhuǎn)向移動(dòng)應(yīng)用和平臺(tái)的時(shí)候，雅虎的各項(xiàng)業(yè)務(wù)卻仍然十分依賴于網(wǎng)絡(luò)。因此，萊文索恩必須找到一個(gè)合適的辦法，讓雅虎用其他的產(chǎn)品來(lái)替代電子郵件，吸引用戶來(lái)到雅虎網(wǎng)站，或使用雅虎的應(yīng)用。知情人士稱，萊文索恩已制定了一個(gè)兩步走的解決方案。
第一步是，將雅虎轉(zhuǎn)型為一家媒體公司——實(shí)際上，雅虎目前已經(jīng)是這樣的一家公司。隨后，萊文索恩將利用內(nèi)容制作來(lái)吸引用戶的關(guān)注，使用戶重新使用雅虎服務(wù)。我們預(yù)計(jì)，萊文索恩將對(duì)雅虎體育和雅虎財(cái)經(jīng)進(jìn)行大量投資，尤其是在視頻內(nèi)容方面，這將雅虎帶來(lái)更多的廣告收入。
在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，雅虎的計(jì)劃更加復(fù)雜。根據(jù)知情人士的說(shuō)法，雅虎目前考慮通過(guò)兩種方式來(lái)提升移動(dòng)業(yè)務(wù)。一是雅虎可能會(huì)建立一個(gè)通過(guò)iPad版網(wǎng)絡(luò)瀏覽器實(shí)現(xiàn)相互推廣的“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)”。二是萊文索恩將按照自己以往的作風(fēng)，完成一樁大規(guī)模收購(gòu)交易。知情人士稱，雅虎可能會(huì)利用之前提到的現(xiàn)金來(lái)收購(gòu)一個(gè)移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)，如Flipboard或Pinterest。
我們認(rèn)為，這一戰(zhàn)略聽上去既激進(jìn)又明智，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于湯普森提出的戰(zhàn)略。湯普森似乎很害怕雅虎成為一家媒體公司。我們目前唯一擔(dān)心的是，洛布和他那樣的激進(jìn)投資者現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)金過(guò)于渴望。回購(gòu)股票和派息在短期來(lái)說(shuō)當(dāng)然不錯(cuò)，但是雅虎從現(xiàn)在開始采取守勢(shì)，它就可以憑自身力量解決長(zhǎng)期問(wèn)題。
目前的主要問(wèn)題在于，勒布和其他激進(jìn)投資者渴望獲得實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金。從短期來(lái)看，股份回購(gòu)和股息發(fā)放可以安撫股東，但如果雅虎主動(dòng)出擊，那么將能更快地解決其面臨的長(zhǎng)期問(wèn)題。等到雅虎有了足夠的現(xiàn)金去進(jìn)行收購(gòu)時(shí)，那么屆時(shí)付出的代價(jià)一定會(huì)比現(xiàn)在大。
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