今日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際在上海公布了第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入前十名榜單。國(guó)內(nèi)第二大搜索公司搜狗以2300萬(wàn)美元首次躋身十強(qiáng)，184%的同比增速更位居第一。搜狗首席執(zhí)行官王小川表示，“云-端模式”是其營(yíng)收連續(xù)飆升的核心原因，下一財(cái)季搜狗計(jì)劃發(fā)布基于該模式的“推薦系統(tǒng)”挑戰(zhàn)百度。
易觀統(tǒng)計(jì)，今年第一季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入再創(chuàng)新高，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)可度進(jìn)一步增加。繼去年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模首次超過(guò)報(bào)紙緊隨電視躍居第二把交椅之后，今年更多企業(yè)加大了在網(wǎng)絡(luò)上的投放力度。而從互聯(lián)網(wǎng)廣告收入前十名企業(yè)的變化可以發(fā)現(xiàn)，綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始顯示出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中尤以增速第一的搜狗最為亮眼。
2012年Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入十強(qiáng)及增長(zhǎng)率
易觀國(guó)際認(rèn)為，隨著即時(shí)通訊、安全軟件、輸入法等客戶端崛起，其流量已占到我國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)的20%以上。另一方面，云端服務(wù)以搜索引擎為代表，是最成熟的流量變現(xiàn)模式。同時(shí)具備客戶端和云端并深度整合，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最具潛力的商業(yè)模式，“云-端模式”增長(zhǎng)率將超出行業(yè)平均增速50%。
搜狗的崛起生動(dòng)體現(xiàn)了“云-端模式”的威力。數(shù)據(jù)顯示，2010年8月搜狗從搜狐分拆并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，王小川出任CEO，搜狗業(yè)績(jī)開(kāi)始猛漲，并在2011年呈現(xiàn)加速之勢(shì)。相比分拆時(shí)搜狗營(yíng)收漲了330%，流量漲了107%并超過(guò)谷歌中國(guó)躍居成為第二大搜索。分拆后連續(xù)7個(gè)財(cái)季搜狗保持了23.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率，增速超過(guò)當(dāng)年百度。
群雄爭(zhēng)霸的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，搜狗憑什么如此兇猛?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)樗压泛万v訊一樣，是業(yè)界僅有的2家同時(shí)擁有客戶端和云端搜索能力的技術(shù)公司，“相比做老大很多年的騰訊，搜狗的能量才剛開(kāi)始爆發(fā)。”
“互聯(lián)網(wǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)很明顯，挑戰(zhàn)百度必須采用‘非百度’的方式。搜狗的‘云-端’模式，讓我們可以將入口能力和云能力深度結(jié)合，掌握差異化優(yōu)勢(shì)。我們將不斷強(qiáng)化入口能力，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更好的上網(wǎng)體驗(yàn);并持續(xù)通過(guò)技術(shù)提升搜索的品質(zhì)，并推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，讓中國(guó)網(wǎng)民有機(jī)會(huì)做選擇題。” 王小川表示。
王小川透露，下一季度搜狗將發(fā)布外界矚目的“探索引擎”，已進(jìn)入內(nèi)測(cè)期的“探索引擎”同樣基于“云-端模式”，是一套“瀏覽器+搜索”的推薦系統(tǒng)，被認(rèn)為有可能挑戰(zhàn)百度“競(jìng)價(jià)排名”模式獨(dú)大的格局。
據(jù)悉，探索引擎實(shí)質(zhì)是一種新型個(gè)性化搜索推薦技術(shù)，它能夠根據(jù)網(wǎng)民的具體訪問(wèn)情況，智能調(diào)取云端的海量搜索結(jié)果，再通過(guò)瀏覽器客戶端主動(dòng)向用戶精準(zhǔn)推薦可能感興趣的信息。譬如當(dāng)網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，搜狗高速瀏覽器可以自動(dòng)將其它網(wǎng)站的價(jià)格、用戶評(píng)價(jià)、優(yōu)惠券等相關(guān)信息主動(dòng)推送給用戶，還能進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。更重要的是，推薦系統(tǒng)能覆蓋現(xiàn)有搜索引擎無(wú)法覆蓋的61%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，這是一片巨大的藍(lán)海。
易觀國(guó)際指出，以騰訊、搜狗、360為代表的公司高速增長(zhǎng)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速前列。這說(shuō)明綜合性平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值凸顯，多客戶端優(yōu)勢(shì)初步確立。這是因?yàn)?，其?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于能夠從多角度滿足企業(yè)客戶的推廣需求，最大程度地覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)企業(yè)客戶將進(jìn)一步加大在綜合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的投放力度。
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數(shù)據(jù)顯示，目前搜狗擁有中國(guó)第三大客戶端搜狗輸入法，市場(chǎng)份額高達(dá)83.6%;搜狗雙核高速瀏覽器在2011年增長(zhǎng)了72%，用戶數(shù)突破1.1億;搜狗搜索除保持在地圖、音樂(lè)、購(gòu)物等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)外，網(wǎng)頁(yè)搜索也開(kāi)始發(fā)力;搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航則穩(wěn)居市場(chǎng)第3。
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