昨天營銷圈最震動(dòng)的事無疑是百度發(fā)出的一條簡單的通知，全文如下：

“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國家網(wǎng)信版整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，百度推廣產(chǎn)品每個(gè)頁面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過30%。據(jù)此調(diào)整后，每頁面搜索結(jié)果(含頂部、底部、右側(cè))將最多有4條推廣信息。

此前，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：“重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式，是否因變現(xiàn)而影響用戶體驗(yàn)，對于不尊重用戶體驗(yàn)的行為要徹底整改。

百度將持續(xù)響應(yīng)、落實(shí)網(wǎng)信辦各項(xiàng)整改措施和要求，以用戶體驗(yàn)和利益為第一考量，歡迎大家關(guān)注、監(jiān)督。“

這短短240字的“通知”在競價(jià)從業(yè)者中引起了軒然大波。廣告位的減少意味著本就競爭激烈的競價(jià)市場將迎來更為慘烈的廝殺。據(jù)觀測，本次推廣政策有如下變化情況：

1、左側(cè)之前最多8個(gè)“推廣”位，現(xiàn)在是固定4個(gè)。

2、左側(cè)“推廣鏈接”廣告沒了，推廣鏈接之前是3個(gè)廣告位，現(xiàn)在變成固定4個(gè)，還多了1個(gè)。

根據(jù)調(diào)整后的結(jié)果，左側(cè)廣告位從最多8個(gè)縮減為4個(gè)，右側(cè)的廣告位置沒有了。按理說，廣告位減少，百度收入會(huì)下降，但根據(jù)百度過往的調(diào)整情況，每次縮減廣告位百度收入都不會(huì)下降，之后反而會(huì)上升，最明顯就是09年從經(jīng)典版切換到鳳巢，廣告位縮減導(dǎo)致商家曝光量減少了50%，但點(diǎn)擊單價(jià)也上升了近50%。原因就在于廣告位減少了，商家需要出更高的價(jià)格競爭靠前的排名，點(diǎn)擊價(jià)格上升所帶來的收入增加低于曝光量減少后百度收入的損失，所以百度收入不受影響而且還是增加的。

綜合評估：本次廣告位縮減，會(huì)使商家關(guān)鍵詞廣告曝光量下降30%以上，預(yù)計(jì)商家的平均點(diǎn)擊價(jià)格將上升30%，商家獲客成本也會(huì)上升同樣的幅度，意味著商家的SEM投放將會(huì)更加艱難，未來推廣的成本上升50%甚至100%都有可能。

今天跟行業(yè)內(nèi)的專家交流，了解到某大型客戶今天的流量明顯下降，達(dá)30%之多。其他參與競價(jià)企業(yè)也非常焦慮。尤其對于預(yù)算有限的中小型用戶來說，未來獲客成本是上升一個(gè)零還是兩個(gè)零?流量的下降對自己的生意到底有多大影響?這一切都是未知。

不，其實(shí)數(shù)據(jù)在你手里，精耕細(xì)作，就能將變化轉(zhuǎn)為商機(jī)

我們走訪了上百家SEM營銷大戶進(jìn)行深入調(diào)研，大部分公司都是通過Excel或者自己研發(fā)的一些系統(tǒng)來做SEM的數(shù)據(jù)分析報(bào)表，但面臨的最大問題就是永遠(yuǎn)搞不清每個(gè)關(guān)鍵詞最終的轉(zhuǎn)化率，看到的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)都滯后于市場變化。所以，不管是8個(gè)廣告位還是4個(gè)，做好SEM的核心一定是精細(xì)化管理。

作為全網(wǎng)第一個(gè)打通多個(gè)搜索引擎系統(tǒng)以及內(nèi)部業(yè)務(wù)平臺的全數(shù)據(jù)鏈IT平臺，BDP商業(yè)數(shù)據(jù)平臺已經(jīng)在數(shù)百家公司成功部署。BDP為SEM投放定制了一套全面的解決方案，不管是教育、招商還是旅游，BDP能夠查看到每一個(gè)關(guān)鍵詞的投入和產(chǎn)出，分析每一個(gè)頁面的轉(zhuǎn)化，有效降低投放成本。

百度在魏則西事件后表明了會(huì)開始進(jìn)行商業(yè)廣告的整改。最近，百度搜索頁出現(xiàn)了重大的變化和調(diào)整。趕緊來看看。

1、每頁限制4個(gè)競價(jià)廣告位展現(xiàn)

原百度競價(jià)顯示結(jié)果是10條以下，現(xiàn)在限制競價(jià)排名結(jié)果展示最多4條，投放公司要花更多的錢去搶占前4名了。

頁頭頁尾廣告相加最多4條：

移動(dòng)端同樣，頭尾相加每頁最多4個(gè)：

原百度競價(jià)排名：